传媒互联网行业1月行业动态报告:广告投放连续

  最新观点1.春节佳片齐聚,预售票房破亿,总票房有望创造新纪录。据猫眼数据统计,截至1月30日中午,2021年春节档影片预售总票房已突破1亿元。其中《唐人街探案3》预售票房超7000万强势领跑,《你好,李焕英》预售达千万位于第二位。结合21年春节档作品目前定档情况,两部留守重磅影片《唐人街探案3》《熊出没之狂野大陆》加上新片《侍神令》《你好,李焕英》《刺杀小说家》《人潮汹涌》《新神榜:哪吒重生》的上映使众多佳作齐聚春节档,尽管目前疫情仍在部分地区散点式发生,但是按照目前的防控力度,我们认为春节前大部分地区都将得到有效控制,另外因为出游的限制,本地娱乐活动需求将持续旺盛。我们看好今年春节档期整体的市场表现,认为春节档期票房大概率会超过2019年的票房水平,创造新的票房纪录,随着市场数据的进一步验证,叠加电影市场在过去两年的格局重塑,优质的公司将真正意义上迎来触底反弹,行业回暖叠加业绩复苏,市场表现值得长期关注。2.广告市场同比连续三月呈增长,食品、IT多渠道投放活跃,短视频营销或为新增长点。目前广告市场基本上已经恢复至正常水平,自2020年2月市场突有大幅下降以来,广告市场刊例始终保持增长态势,且在近3月表现较为稳定,2020年11月广告市场整体刊例花费同比连续第三个月呈现增长,同比提升5.3%。食品行业11月份在电梯LCD广告投放同比分别增长108.9%;IT产品及服务行业在传统户外广告花费同比增长411.3%。2021年1月,阿里妈妈联手淘宝短视频推出《短视频营销攻略》,持续为品牌、商家和创作者带来2021短视频营销趋势指引,目前短视频营销正逐步完善,随短视频发展火热,日活用户的不断攀升,未来短视频营销或将占据重要地位。

  投资建议1.新模式:建议关注具有私域属性的平台腾讯控股(、哔哩哔哩(BILI.O)、即将在港交所上市的快手(1024.HK)等。2.新业态:建议关注具备完善产品矩阵且研发能力优异的祖龙娱乐(9990.HK)、腾讯控股(0700.HK)、网易(NTES.O)、完美世界(002624.SZ)、三七互娱(002555.SZ)等。3.新消费:建议关注垂直医美平台新氧(SY.O)、综合生活服务平台美团-W(3690.HK),生活圈媒体分众传媒(002027.SZ)、三人行(605168.SH)及头部院线.SH)和内容制作龙头光线.SZ)等。

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点击: 添加时间: 2021-10-25 00:24

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