华帝股份荣获第十四届时代营销盛典“品牌价值

  11月16日,由广东时代传媒集团主办,时代周报、时代财经承办的第十四届时代营销盛典颁奖典礼在广州盛大举行。凭借在产品创新、品牌塑造、社会责任、行业影响力等方面的卓越表现,华帝股份(002035)在本届盛典摘得“品牌价值传播奖”,华帝魔尔套系厨电获得“2021年度责任产品奖”。

  本次盛典以“新经济 新消费 新营销——触摸新时代的力量”为主题,云集全国各界精英学者,评选出当年最具知名度和成效性的营销事件及人物,共同探索未来营销新趋势。

  重新定义住房消费,将发展质量作为重点工作展开,无疑预示了厨电行业广阔的新前景与机遇。

  华帝作为国内厨电典型代表,凭借多年来坚持自主研发,厨电产品关键技术的逐步成熟,在产品创新、竞争力和市场化方面表现突出,其产品结构体系不仅包含烟灶、热水器,同时也延伸至洗碗机、蒸烤一体机、净水器等新兴品类。业内首款语音智控油烟机、首台“干态抑菌洗碗机”等引领行业进步的标杆产品均出自华帝之手。

  与此同时,华帝始终将目光聚焦在“高品质厨房空间”,同时积极思考关于未来智慧厨房空间的解决方案。

  2020年10月,华帝正式提出“全系”概念,发布包含烟机、灶具、洗碗机、蒸烤一体机、热水器在内的套系产品;2021年7月的新品发布会上,华帝又推出全新套系魔尔Classic、Pro、Master,同时重磅推出业内首款满足沐浴定制化需求的“分人浴”零冷水热水器ZH8i。

  “理想的厨房应该是‘没有厨房’,脱离物理空间的范畴。”华帝股份董事长潘叶江在公开场合中谈及未来厨电发展曾言,比起专注单品性能迭代,智能专利的提升,行业需要从整体上再度审视厨房的发展。

  另外,近年来华帝积极推进品牌年轻化,从营销、创意、服务等多方面塑造品牌核心竞争力,用年轻化语言联结消费者,从而在更深层次触达年轻消费者,助力品牌实现跨越式增长。

  华帝在2021年将品牌营销重心从“高端智能品牌”调整为“全系时尚厨电”,同时围绕品牌高端化、时尚化、套系化定位,持续推进套系化+爆品营销策略,致力于打造“全系专业 时尚不凡”厨电品牌形象。

  今年3月,华帝与快手、小红书开启战略合作,共同深入研究消费用户群体,更加紧密地实现品牌引流,探索并打造数字化营销新模式。

  在堪称今年超高人气的语言类节目《德云斗笑社》也出现了华帝的身影。除了节目广告、口播、道具露出等传统的植入方式之外,华帝还“圈粉”了德云社高人气相声演员,通过明星嘉宾与品牌、产品之间的真实互动,在日常厨房生活场景中使用产品自然地传递品牌信息,在放大植入效果的同时,给观众留下了深刻印象。

  618期间,华帝联合快手举办 “一拍成名”活动,林更新等一众明星助阵,参与作品接近300万,视频播放超过193亿,覆盖直播粉丝超过1.8亿人次。

  公开数据显示,2021年上半年,华帝实现营收约26.59亿元,同比增长59.46%;线亿元,占总营收的比重为30.66%;直播成交金额1.93亿元,同比增长115%。

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点击: 添加时间: 2021-11-25 00:22

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